宜昌市旅游资源丰富，具有发展国际旅游服务贸易的资源禀赋优势。宜昌国际旅游服务贸易不仅发展潜力巨大，而且对于整个宜昌国民经济发展具有重要意义。目前宜昌国际旅游服务贸易总体规模小、波动大；宜昌国际旅游服务贸易市场以发达国家为主，同时包括部分新兴工业化国家或地区；宜昌国际旅游服务贸易产品消费水平较低，产品类型以过境旅游产品为主；宜昌国际旅游服务贸易市场主体少、业务规模小、竞争力弱。　　 宜昌国际旅游服务贸易的发展有良好的宏观政策环境，亦面临着来自国内其他地区的激烈竞争。三峡大坝这一世界级旅游吸引物为宜昌发展国际旅游服务贸易增加了得天独厚的优势。快捷便利的交通条件在促进宜昌国际旅游服务贸易发展的同时，在一定程度上会产生客源分流的效果，从而加剧了宜昌国际旅游服务贸易来自国内的竞争压力。和谐宜昌建设为发展国际旅游服务贸易创造了良好的社会环境。一些公共危机等突发事件会导致入境旅游规模急剧萎缩，而一些重大的国际国内活动则会直接创造一个个入境旅游的高峰，成为开拓海外市场的绝好机遇。宜昌市国际旅游服务贸易有一定基础，但国际旅游产品开发不够，国际旅游服务贸易市场狭小且过于集中，国际旅游服务产品竞争力弱。　　 本文认为应该分别通过实施国际旅游产品战略、国际市场开发战略和区域旅游联合战略来推动宜昌国际旅游服务贸易的发展，争取使宜昌早日建成国际旅游目的地，成为名副其实的世界旅游名城。国际旅游产品战略主要包括完善入境旅游接待设施、丰富国际旅游产品类型和提高旅游服务水平三个方面的内容。在实施国际市场开发战略过程中，政府在做好旅游规划和有关产业政策的制定和执行的基础上，还应该加大本地作为国际旅游目的地的海外市场推广力度，树立宜昌作为三峡国际旅游最佳目的地的形象，打造宜昌国际旅游服务贸易的品牌。旅游企业在开展国际旅游市场营销时可以分别通过“走出去”与“请进来”的策略来争取宜昌国际旅游服务贸易的更大海外市场份额。宜昌国际旅游服务贸易区域联合战略具体包括政府、企业和产品三个不同层面的联合。