影视频道是国内频道专业化进程中最早出现的频道之一，由于收视率高而稳定、投入产出比较好，影视频道成为各电视台的“掌上明珠”，从数量而论，堪称中国的“第一频道”。然而，在繁华表象下，“影视频道”的发展危机正在浮出水面。 本文将引入目标市场营销概念，采用学理分析和个案剖析相结合的方式通过对影视频道属性定位，国内影视频道专业化运营各环节的分析，探讨其科学运作模式和发展趋势。 全文共分为五个部分： 序论，着眼于影视频道目前的生存危机，并对危机背后的深层原因进行分析，对影视频道的媒介属性和经济属性进行梳理。 第一章，着眼于品牌内核的打造，探讨如何进行影视频道格局建构，从科学定位、品牌栏目和系统化的节目编排三个角度对影视频道品牌内核的形成进行分析。 第二章，着眼于品牌的经营、扩张和管理，探讨市场条件下影视频道的资本运营模式，阐明了影视频道资本运营与频道专业化建设的关系，对影视频道的业务模式和盈利模式进行了总结、分析，并提出科学频道管理机制是影视频道品牌运营的保证。 第三章，着眼于品牌形象宣传推广，探讨如何进行符合影视频道特色的CIS系统打造，并提出从角色辨认和强度辨认两个纬度对影视频道的品牌形象进行市场评估和测量。