加WTO，标志着我国经济的发展正在融入世界经济全球化的大潮之中，城市将面临着更加激烈的挑战。城市营销作为提高城市竞争力的重要手段，已被世界各国的城市政府所重视。如何进行城市营销，已经成为城市经营者必须面对的一个紧迫问题。 品牌文化是城市品牌的核心价值，它不仅反映了城市在竞争社会中存在的理由，更代表了城市能够为全体市民带来的最大利益，对投资者则意味着投资的最大回报。随着城市间竞争的日益激烈，品牌文化策略必将成为城市营销和各城市可持续发展的关键。 本文从城市营销和品牌文化最基本的概念出发，首先阐述了文章的写作背景以及在城市营销中实施品牌文化策略的相关概念；其次对城市品牌文化的构成层面和要素组合进行分析，并将品牌文化与城市营销相融合，分析在城市营销中如何开展品牌文化营销。最后推出文章的核心内容：城市CI的导入与品牌文化策略的实施，实现了城市CI与品牌文化的有效对接。同时，结合北京市海淀区的实际情况，对海淀区在实施城市营销过程中如何进行CI策划和实施品牌文化策略进行实证研究，为海淀区城市品牌CI策划提出了建设性意见。 总之，在城市营销中实施品牌文化策略，具有重要的理论和现实意义。