新闻和出版业上市公司并购绩效研究 ——以中文在线并购晨之科为例

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2013年以来,随着国内移动互联网等形式的新媒体产业的快速发展,给传统的新闻和出版业经营模式带来了巨大的冲击。但同时,也促进了新闻和出版业更加积极地转变经营模式,进行多元化整合。尤其是行业中的上市公司,充分利用资本市场便利、高效的并购重组运作机制,快速整合了行业内和上、下游产业资源,围绕传媒、文化、网游等主题打造多元化发展路径。行业转型,伴随着A股资本市场2013年开始的一轮并购浪潮,新闻和出版业相关上市公司,也掀起了一轮大范围的并购重组。在新闻和出版业上市公司,经历了一轮并购高潮之后,被并购方(或并购标的公司,下同)在并购之后的经营绩效如何,上市公司并购之后的整合情况是否达到了并购预期,又该如何量化、评价行业过去的并购绩效?本文以证监会行业板块“CSRC文化、体育和娱乐业”之子板块“CSRC新闻和出版业”中的,上市公司作为并购绩效的研究对象。该板块截止2019年12月31日,共有24家A股上市公司,本文研究期间自2013年至2019年,研究对象为期间内A股上市公司公告披露过的投资并购案例。本文首先统计分析了新闻和出版业上市公司的基本情况,以及2013年以来的并购案例概况。从上市公司作为并购方的角度,分析新闻和出版业上市公司的并购特征,并从并购后被并购方的利润承诺情况,以承诺利润的实现情况、并购形成的商誉及其之后的减值情况等两方面,分析了行业并购绩效。紧接着,根据对行业整体并购状况的分析,以行业并购中比较典型的中文在线并购晨之科为案例,对行业并购绩效进行分析。在案例绩效分析上,选取了适合评价新闻和出版业上市公司并购绩效的相关指标,建立企业并购绩效评价模型,采用事件研究法、EVA值法、财务分析法和Tobin Q值法等量化指标,对相关并购案例的绩效情况进行实证分析。通过以上指标模型的计算分析,得出结论认为:中文在线2018年并购晨之科的案例,不仅未能给上市公司带来正向绩效,反而还大幅削弱了中文在线的整体价值。通过对新闻和出版业上市公司并购案例绩效的研究,希望能为新闻和出版业公司,在未来并购方面提供参考和借鉴,为资本市场投资者提供参考帮助。
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