数字语境下粉丝圈群与平台算法的互动行为研究

来源 :重庆工商大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yanmu1984
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当前,粉丝圈群涌现了诸多鲜活有趣的媒介实践,如肖战单曲销售额破亿元、坤伦超话榜首之争等亚文化事件频频出圈,引起了广泛热议。但学界大多聚焦于这些现象背后粉丝的数据产消行为,而对其中与算法的互动过程缺乏应有观照。此外,仍多以批判取向将粉圈简单定性为受剥削、被动的存在,视了粉丝及其文化复杂、生动的内在肌理。进一步看,在用户与算法关系的探讨上也亦呈现出鲜明的悲观情绪,即对人在其中主体性丧失的担忧,反映出“能动—结构”二元对立框架下单一取向的困境。由此,本文向数字技术语境下粉丝文化的细微处、纵深处探去,以可供性为分析框架,来考察粉丝圈群与平台算法的互动过程,遵循着“现象观察—抽象归纳—认识反思”的路径,以走读法、田野观察及访谈法生成的丰富质性材料,细致勾勒出结构性算法对粉丝圈群实践行动的塑造,以及粉圈在其中主体能动性的发挥,揭示出粉丝作为行动者的双重面向,从而进一步审思该现象生成、扩散对社会现实产生的影响,由此还原出一个生动且纷繁复杂的实践行动网络。详细来说,(1)两者的互动过程具体体现为:一方面,平台基于无限可视化与有限可见性的矛盾,支撑着算法嵌入界面并动态调节着可见性,并以物质性界面为中介浮现并传递着平台“数据至上”的基本价值取向。另一方面,粉丝圈群面对不可见但可感的复杂算法及其造成的差异化情境,形成了对算法的“迷思”,为更为高效地与算法互动以达到其特定目的,其基于官方技术文件理论,通过反复“输入—输出”实践尝试打开“黑箱”,生成了对算法“流量—热度”与“权重—位置”的物质想象。但非正式的算法想象具有相当的诠释弹性,与正式的算法规则间存在显著的张力,两者间存在高度不对称。(2)基于上述互动现象观察,本文进一步抽象出粉丝圈群在算法实践过程中所呈现出主体形象的双重面向:一方面,即困于算法规则之中的受动面向,场域的流动性将其更为深刻地卷入到平台的商业链条之中。另一方面,其亦具有鲜明的能动性,借由对算法的想象主动外化当下实践,通过使用、利用、联合算法,达到“获得广泛关注”“扬正以抑负”“仪式化展演”等目的,能动地增强着亚文化圈群于场域内的可见性来谋求话语权,并有着进一步突破平台规则的主体性意倾向。(3)最后,将视野逐步拉开,笔者不免表达出对粉丝圈群算法实践中所显露出数据依存症及可见性霸权等单一价值取向问题的隐忧,提出需要认识到粉丝本身具有的“流态”特征,进而通过以疏代堵、多方合力来有效引“流”。另一方面,也应重视该现象所暗含着情感共同体在工具理性时代回归意涵的美好愿景。
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