新加坡是一党居优的民主制国家,允许其他政党合法存在与竞争。目前政治市场化趋势愈发凸显,政党竞争更是无可避免,同时新加坡人民行动党在政治民主化进程中也面临诸多困境,为顺应政治民主化浪潮,不得不根据政党现代化要求积极适应政治生态变迁,以获取政治优势。况且在变化莫测的政治市场中,多党竞争并驱较量,一个政党要想获取政治权力并长期执政就要顺势而变,实时更新,及时采取行之有效的营销策略以应对激烈的政党竞争。为此,处于多党竞争体系之下的人民行动党需要采取政党营销策略以巩固执政地位。政党营销作为新的理论式样,是政党政治领域一种新的政治形态。政党营销是指政党为获取政治权力,利用营销策略对政党进行“推-产-销”一体化的过程,它适用于政党塑造自身形象、获取选民政治认同和维持执政合法性地位。从政党营销视角观照新加坡人民行动党,可以以全面系统的思维把握其执政资源,利用优势夯实执政基础,规避劣势克服执政困境,把握机会提高执政能力,化解威胁应对执政风险,制定出“诊断”和“开处方”紧密结合的营销策略,有效解决政治过程中的实际问题。在政治实践过程中,新加坡人民行动党采取“4P”营销策略,通过以务实政绩为表现形式的产品策略,以政策倡导为推动力的拉动策略,以媒体宣传为切入点的公关促进策略,以信息反馈为重点的民意沟通策略,实现政党塑造良好形象,赢取民心,保持长期执政的合法性地位的价值目标。同时,新加坡人民行动党为适应政治生态变迁的发展态势,采取主体由“产品”向“人”转变,手段由单一向多元化转变,取向由理论性向现实性转变的营销策略,积极主动转变政党营销重心,持续更新营销手段,以保持自身弹性,契合政党营销发展的现实趋向,实现政党长期执政的政治目标。结果表明,政党发展需要与时俱进,政党策略要以服务政治目的为前提,要敢于打破传统政治思维,善用各种现代营销手段应对执政困境。同时以政党营销这一理论视角开展的学术研究,在一定程度上实现了政党政治理论的创新与发展,但未来仍需根据政党发展态势进一步予以补充和完善。