随着各国之间贸易和文化交流的逐渐加深,文化产品贸易在国际贸易中的地位不断凸显,使得文化经济成为国民经济的重要支柱和世界经济格局中的重要经济形态;文化贸易还具有传播国家形象,增强国家整体竞争力的作用。在当前“一带一路”战略背景下,如何深化中国与沿线国家之间的文化交流和文化产品贸易值得关注,具有深远的意义。本研究整合了社会嵌入理论与经典的贸易引力模型理论,构建了基于嵌入性视角下文化贸易的扩展贸易引力模型,将贸易引力模型中的经济因素作为层一变量,社会嵌入理论中的认知、关系、结构、文化和政治嵌入作为层二变量,运用多层统计分析工具,基于2002年-2014年中国与“一带一路”沿线国家的核心文化出口数据,实证分析影响中国文化产品出口的核心因素以及作用路径问题。解决了“一带一路”沿线国家的社会嵌入性变量对中国文化产品出口的影响路径以及影响的精确性问题,为促进中国与沿线国家文化贸易与文化交流提出若干探索性的政策建议。研究表明:中国与“一带一路”沿线国家的核心文化产品出口存在较大差异;文化产品出口的整体差异中,高达44.58%的份额是由各国的社会嵌入性不同造成的。沿线国家GDP、科技应用水平、文化距离、核心文化产品进口额比重对中国文化产品出口具有显著性正向直接影响,来华入境旅游人口比重具有显著性负向直接影响;其中文化距离和核心文化产品进口额比重对中国文化产品出口还具有间接影响,文化距离能削弱GDP对文化贸易的正向影响,而核心文化产品进口额比重能增强GDP对文化贸易的正向影响、削弱科技应用水平对文化贸易的正向影响。因此,深化建设“一带一路”国家战略,进一步强化中国与沿线国家之间的文化贸易,不仅要考虑经济因素,还要考虑社会场景因素(嵌入性因素)对文化出口的影响。即针对沿线国家的经济规模和科技应用水平,差异化输出文化产品,加强文化与科技的融合;同时规范中国旅游市场,增加文化产品多样性,加强双边贸易联系;此外加强中国与贸易国家之间的文化交流,增加文化亲和力,避免“文化折扣”现象,培育具有竞争力的优秀文化产品。