网络舆情传播的“反沉默螺旋”现象研究

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在网络时代,“沉默的螺旋”理论明显的表现出局限性,网络传播出现一种新的态势,即“反沉默螺旋”模式。“反沉默螺旋”现象的形成,主要原因是由于网络的匿名性、网络的交互性、中坚分子等因素造成的。通过观察其网络舆情传播中诸多案例,发现这些事件在网络舆情传播中出现了两种路径:即理性和非理性。理性的“反沉默螺旋”现象能够使少数派、社会草根的正当诉求得到呈现,维护社会生态平衡,促进网络民意健康发展。而非理性“反沉默螺旋”现象则会导致极端网络民意的产生,促使网络群体走向极化,最终破坏网络社会和谐。  本文采用问卷调查法、案例分析法、比较分析法,重点调查了网络论坛中公众意见的表达状况,为网络中的“反沉默螺旋”现象的存在佐证。并以2011年1月的“许身救父”事件作为分析对象,采用统计分析工具对事件中不同时期网民的态度进行了对比分析,用以验证本文的观点:在网络舆情传播中,存在着“反沉默螺旋”现象。并试着进一步深入探索其传播路径、主体类型、触发因素和产生根源。  通过研究发现,从传播路径来看,“反沉默螺旋”现象具有了劣势舆论的反旋上升,滞后性和突发性并存,意见的博弈与融合三个特点;从主体类型来看,存在着利益驱动者、心理驱动者、信息优势者,他们共同推动者网络舆情朝着逆反的方向发展;从网民的主体行为方式来看,相对于“沉默螺旋”模式中的网民受众,“反沉默螺旋”模式中的网民主体行为具有一些新的特点,即出现情绪的现实对抗,话语权的激烈争夺,从众行为的逐渐减弱。“反沉默螺旋”现象并不是普遍存在于网络传播中,它的出现既与信息不对称有关,也与次生议题的出现、舆论的操作性有关。在此基础上,本文对“反沉默螺旋”社会影响和意义进行了一般性总结,并尝试提出一些正确引导非理性“反沉默螺旋”现象的管控和引导策略,以期进一步丰富网络舆情传播规律,为政府部门正确的进行网络舆情监督提供参考依据和建议,促进网络民意健康发展。
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