纵观现代社会的发展,不难发现紧随互联网时代而来的是大数据时代,在这个“信息为王”的时代,人们的生活发生了翻天覆地的改变,能否熟练掌握大数据的应用已然成为现代社会经济的新价值来源,隐藏在数据背后的是庞大的商业资本,能够为数据使用者带来可观的经济效益。尤其是在最近几年里,电商平台的发展势头正盛,这也使得电商数据的挖掘与营销变得愈发关键。各大电商平台及企业开始着手分析客户的基本信息,从中挖掘出有用的信息,精准筛选客户需求,最后制定出具有针对性的营销方案,在减少广告成本的同时也能为企业创收。综上可知,大数据在市场营销中的应用已经成为大势所趋。但不容忽视的是,发展至今,人们所知晓的大品牌现已开辟了线上销售渠道,电商企业的经营规模也产生了显著的变化,其中不乏有类似于“三只松鼠”、“百草味”等这样的大型企业,也有像S公司这样的小微电商企业。对于后者而言,在经营期间所能获取的信息相当匮乏,主要的流量入口也受制于大企业及平台的管控,在寻求大数据背景下的经营转型时也离不开电商平台的支持。随着电商平台的开放程度不断提高,行业竞争也比以往更为残酷,小微电商企业的生存必须建立在市场资源的巨大开发与利用这一基础之上,只有增加消费者数据来源,了解消费者的购买意向、行为及习惯,才可准确把握其消费需求,形成完善的用户画像系统,且以此为基础来细分市场,贯彻落实精准营销策略,及时满足消费者的需求,才有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文将中草药养生保健行业的小微电子商务公司S公司作为研究案例,基于小微电商企业的经营现状,深入研究S公司在大数据背景下所采用的精准营销策略,并为之提出实际可行的发展之策,以便于企业优化创新现有的精准营销策略,提高经营业绩。此外,也能为其它类似的小微电商企业提供参考,使其制订出行之有效的精准营销策略。