在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝,尤其对于产品竞争日趋激烈的化妆品行业.近年来,我国化妆品行业的发展速度均高于GDP和日化品行业的发展速度.由于中国人口众多,地域差异大,对化妆品的总量和产品种类的需求均非常之大,化妆品行业仍有巨大的发展空间.该行业属于开放程度较高的行业,行业的快速成长与成功引进外资密不可分,十多年来,中国化妆品行业引进外资逾15亿美元,许多国际著名跨国公司均已进入中国市场,如美国宝洁、英国联合利华、法国欧莱雅等.随外资品牌的大量涌入,原本为内资企业占领的化妆品行业市场份额逐渐萎缩.截止2003年,三资企业的资产总额平均占全行业60﹪的比例,而销售额却占到总销量的90﹪左右,本土企业大部分在中低端产品线、大众日用消费品上发展.成功的外资化妆品企业均是靠耳熟能详的品牌占领市场的,因此,品牌战略是这些企业制胜的法宝,通过分析代表性企业宝洁、欧莱雅、上海家化的品牌战略,看到了外资企业的优势,也正确地认识了民族企业的成功与不足.内资化妆品企业应在发挥自己优势——民族特色、地理优势、情感优势的同时,努力学习外资企业成熟的品牌建设方法,在竞争日趋激烈的化妆品市场赢得自己的发展空间.