【摘 要】
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本文以媒介融合、扳机效应、媒介生态等理论为基础,在传统新闻媒体的转企改制和网络化背景下,从政策制度、受众生态、传播技术和广告市场四个方面的环境介绍中央主流媒体网站
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本文以媒介融合、扳机效应、媒介生态等理论为基础,在传统新闻媒体的转企改制和网络化背景下,从政策制度、受众生态、传播技术和广告市场四个方面的环境介绍中央主流媒体网站地方频道的发展特点；从运营管理模式,网站访问量,产品、资源与服务等三个方面与同行业对比的案例中分析中央媒体网站地方频道的运营现状；结合SWOT分析法,探讨中央媒体网站地方频道在发展中的内部条件和外部环境,提出中央媒体网站地方频道相应的发展策略建议：1.积极改革创新网站的管理体制与组织结构；2.引进和培养综合型专业人才,加强先进技术手段的运用；3.注重品牌营销,走差异化道路；4.加强与商业网站和地方主流媒体网站的竞合；5.增强原创,提升服务,拓宽盈利渠道；6.建构以网民为中心的互动平台,积极监测舆情和引导舆论。
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