“黄梅挑花”是一种古老的刺绣形式,在漫长的历史发展中,受自然和社会环境的影响,形成了自己独特的刺绣工艺,是当地人民智慧与艺术的结晶,其题材丰富,种类繁多,表现手法高度简练且夸张,图案古朴抽象,重在表意,制作出的图案针法精致且趣味生动,用色艳而不俗,寓意深刻,表达了黄梅县人民对生活的美好追求和祝福,具有浓郁的民间艺术气息,表现出质朴且素雅的风格,在艺术、文化、审美、经济等方面具有很高的研究价值。论文选题是在研期间参与导师国家社科基金项目《武陵民族地区地理标志文化价值挖掘及其在精准扶贫中的利用研究》（编号:17BMZ058）的延伸研究内容。论文通过对非遗地理标志“黄梅挑花”生计文化、制度文化、精神文化的提炼,以期探寻代表其文化内涵的视觉符号元素及其视觉表征,并运用形象设计、文创设计以及包装设计等多种艺术设计表现方法,重塑黄梅挑花视觉形象。在当下互联网数字媒体时代,使其更好的彰显和提升美化社会、美化生活、美化人生的作用,旨在为我国非遗地理标志视觉文化传播探索媒介创新新路径提供有价值的理论参考。“地理标志”是世界知识产权概念,世界各个国家的政府,把它看做是一种重要国家战略资源,十分的重视。2020年9月14日,我国与欧盟正式签定《中欧地理标志协定》,对深化中欧经贸互助具有里程碑意义。意味着随着双边协定的实施与推进,为我国地理标识商品迈向国外市场,创造了新的发展机遇。“非遗地理标志”是地理标志与非物质文化遗产发展到一定高度的必然产物,成为知识产权领域里的新生事物倍受社会关注。地理标志文化学者商世民教授在光明日报上发表的《非遗地理标志不该被遗忘》一文中明确提出:“非遗地理标志是具有非物质文化遗产属性的地理标志商标”,拥有两种属性,两者紧密相连,是中国优秀传统文化的代表。非遗中丰富的文化内涵,决定了非遗地理标志产品比一般的地理标志产品,具有更高的附加值和巨大的发展潜力。伴随世界非物质文化遗产不断得到保护,人们对非遗地理标志的了解也日益增强。非遗地理标志“黄梅挑花”作为区域特色公共品牌资源,更具竞争力。发展非物质文化遗产地理标志,有利于发掘传统文化价值、建立国际文化影响力、提高国家文化软实力。也为十四五规划和2035年远景目标实现提供了新的发展空间。“视觉表征”是探讨符号的意义和所指物之间的关系,揭示人类如何以其为工具,来展现思想观念和传播文化的。非遗地理标志“黄梅挑花”作为一种图像性质的文化符号,对其视觉表征的分析具有很高的学术价值。图像时代已经到来,视觉文化的研究也在不断深入。“黄梅挑花”作为一种视觉性的图像,蕴含的文化内涵所涉及到的范围十分广阔。站在不同的学科角度,如民俗学、文化地理学、设计艺术学、社会学、人类学、传播学、民族学、教育学、考古学等,探究图案是如何表征文化内涵的,都有着重要的理论意义。同时,也有利于加强各相关学科与传统文化的交叉研究。本文一共有七个章节。第一章为绪论部分:介绍选题的探究背景、目的、意义,国内外研究综述,对一些基本概念进行说明,研究中要运用到的方法,需要重点研究的方面,研究中会遇到的难点以及创新之处。第二章主要探讨非遗地理标志“黄梅挑花”发展现状和存在的问题,通过对其历史文化和发展概况来发现其在保护、传承、发展、传播方面的问题。第三章主要解析传统黄梅挑花图案,发掘其文化价值。第四、五、六章分别从生计文化、制度文化、精神文化三个方面,对黄梅挑花传统图案的视觉表征进行分析。第七章是非遗地理标志“黄梅挑花”视觉表征的设计实践,提炼最有表征性的视觉符号,综合运用设计艺术学的研究方法与表现形式,对其进行创意设计,不断推进非遗地理标志与设计艺术学协同发展。