峡谷旅游集观光旅游、峡谷探险、野外科考、康体游乐、休闲度假、拓展训练与体,良好的发展前景越来越受到旅游业相关部门的重视。但是我国的峡谷旅游起步相对较晚,峡谷旅游的理论研究也较为薄弱,未形成自身的理论体系。本研究对南津关大峡谷游客这一主体进行研究,以湖北宜昌南津关大峡谷景区游客为研究对象,从游客的旅游动机入手,深入研究其旅游动机构成在人口统计学特征上的差异,并以此为依据划分游客类型,对其旅游市场进行细分,归纳出不同细分市场下的南津关大峡谷游客一般行为特征和分异特征,无论是对指导峡谷旅游活动、细分旅游市场、还是完善旅游者行为理论体系都有着重要的意义。首先,采用文献资料分析法,对本研究所涉及的概念进行界定,分析了旅游动机理论以及旅游者行为模式理论,这是本文进一步研究的理论支撑,并在此基础上提出了南津关大峡谷游客旅游动机和行为特征研究模型。其次,采用问卷调查法和实证研究法,以南津关大峡谷景区的游客为研究对象,对其人口学特征和行为特征进行描述性统计分析；采用SPSS15.0软件进行因子分析,总结出了游客的六种旅游动机因子：康体休闲动机、学习探索动机、社会交往动机、回归自然动机、自我实现动机、情感需求动机；采用SPSS15.0软件进行方差分析,归纳出不同性别、年龄、学历的游客旅游动机的差异性。最后,采用聚类分析法,以游客的旅游动机作为分类变量,对游客进行科学的聚类,细分为康体逃逸型、社会情感型、追求探索型三种类型,并以游客的行为变量进行交叉列表分析,研究其行为特征的共同性和差异性,最后总结本研究的理论成果并指出了本研究的不足。