【摘 要】
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现代景观专业的宗旨是为人居环境和城市建设服务的，对于房地产开发行业来说，景观专业的作用相当于对产品的外观环境包装设计。房地产产品有一个产品策划阶段，作为外观形象的景观
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现代景观专业的宗旨是为人居环境和城市建设服务的，对于房地产开发行业来说，景观专业的作用相当于对产品的外观环境包装设计。房地产产品有一个产品策划阶段，作为外观形象的景观包装同样经历策划定位阶段，而房地产景观策划就是对房地产景观环境包装的策划定位。 本文就是针对居住社区的形象景观如何策划定位的研究。由于居住社区与城市街区的纹理结构、形态形象的相似性，因此对居住区景观形象策划的研究引入了凯文林奇的城市公共意象原理，通过对社区景观意象要素(即类似于城市公共意象的边界、路径、节点、标志、区域)的形成机制研究，并结合产品策划学中的品牌形象标识构建原理对其进行整合机理探索，最后得出社区景观意象构建的基本理念、方法和技巧，藉此作为对居住房地产景观策划的初步研究探索。
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