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尽管近年受世界金融危机和我国经济结构战略调整的影响,我国经济总量提升速度的百分比略有下降,但是我国经济继续保持可持续增长,人们的生活水平也进一步提高。与此同时,房地产行业和制造业的崛起,带动了中央空调等行业的快速发展。在新的世界经济发展格局下,尽管特灵空调在全世界销售额仍排名靠前,但在产品结构、营销队伍、渠道建设以及市场拓展等方面存在一定问题。因此,对特灵空调在湖南市场的营销策略改进进行研究,具有重要的实践意义。本研究首先对特灵空调湖南市场营销环境与营销现状进行比较详细分析,其中特灵空调湖南市场营销