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哈药集团医药有限公司(以下简称哈药集团医药公司)组建于2002年8月,是哈药集团所属的唯一一家医药商业企业,主营药品批发、零售业务,率先在东北三省通过国家食品药品监督管理局《药品经营质量管理规范》(GoodSupplyingPractice简称GSP)认证,在全国同行业中享有较高声誉。哈市最大的药品零售连锁企业——人民同泰医药连锁店即是该公司所属。目前,人民同泰医药连锁店的规模已由公司组建之初的不足70家发展至150余家,年销售额达6.5亿元。 公司自组健之初,就把巩固和发展药品零售业务作为重点,集中公司的优势力量,组建了5个专业性分公司,按分工分别组织货源,目的是降低采购成本,提高毛利率。虽然这一措施使重组后的“人民同泰”迅速扭亏为盈,但也面临着诸多新的问题。“人民同泰”在哈市药品零售市场上的龙头地位正受到来自各个方面的冲击,如何帮助“人民同泰”巩固和提高市场占有率,保持竞争优势是本文的目的所在。 首先,对服务和服务营销的含义做了简要的介绍,对服务营销在培育企业差异化竞争优势中的重要作用做了阐述,从而提出服务营销的理念。 其次,通过对国内药品零售市场的发展状况及发展趋势分析,结合“人民同泰”的概况以及药品零售业务的营销现状,明确了“人民同泰”在服务营销活动中主要存在四个方面问题,即服务营销战略不明确,服务营销策划不够规范、系统化,药品零售业务规模迅速扩张的连锁反应,服务营销观念相对滞后等。指出了“人民同泰”如果不迅速调整在服务营销方面的策略,其规模扩张只是数量上的增长,无法实现质的飞跃。 再次,对哈药集团医药公司的竞争环境进行了分析,运用理论分析、对比分析、系统分析等多种方法,指出了公司自身的优势与劣势,强调在激烈的市场竞争环境中,以服务营销理念指导公司的药品零售业务,有利于保持和提高“人民同泰”的竞争优势,巩固市场地位。 最后,提出了一些解决“人民同泰”目前问题的具体方法。首先,要树立服务营销理念,重视服务质量。其次,要在服务特色上下功夫,以店面的“药学服务”为核心,在服务组织、服务人员管理、服务设施、服务产品、服务质量管理等方面开展服务创新活动,从而形成差异化的竞争优势,促进“人民同泰”整体营销工作的快速前进。