随着生产方式的转变和城市化进程的不断发展,传统实体书店经历了从最初的柜台式销售到开架销售、大型书城、特色书店和大型书城并举等阶段。书城建筑的蓬勃发展在于契合消费形态的转变,其满足了人们一站式的消费体验和空间体验需求。从消费文化的视角研究书城建筑空间可以在理论知识和空间环境之外提供新的设计理念,并在空间设计上找到突破点。通过对消费文化相关理论的深度研究得出在消费社会文化语境下,建筑商品的消费具有两大显著转变,即从“空间中的消费”转向“空间的消费”;商品除了具有“使用价值”外,更重要的还在于具有“符号价值”。文章以深圳书城经营模式、业态规划、空间策略的发展演变为基础,从社会价值、物质价值、艺术价值转向三个角度对消费文化视角下书城建筑发展的特征进行总结,得出消费文化视角下书城建筑空间的发展契机主要在于双向的非物质化:消费方面,从使用转向体验,使建筑成为激发、丰富人类知觉和情感的媒介;生产方面,运用文化符号和电子影像、色彩、光照等非物质元素构建空间,在扩大消费的同时丰富人们的情感和想象。针对书城建筑空间的非物质化转向,从消费文化符号价值的三个层面:社会区分、心理分析、符号表征,提出书城建筑空间新的设计理念和设计策略,包括满足个性差异的生活方式提案、满足情感诉求的空间体验设计、满足视觉影像的空间氛围渲染。结合国内外优秀书城及特色书店案例,提出书城建筑空间在空间功能配置、空间序列架构、空间场景营造三方面具体的设计手法,为设计实践提供理论框架和依据。