品牌个性被认为是消费者沟通的最高层次，能够实现更好的传播沟通效果，其理论研究一直是品牌研究方面的热点，随着品牌个性量表的出现与不断完善，对它的研究已经深入细化至某行业或某产品上。本文基于品牌个性理论及其研究趋势，结合我国彩票业的特点、发展和研究状况，经过两轮调研工作，主要运用了因子分析、单因素方差分析、回归分析和结构方程模型分析方法对我国彩票进行了品牌个性方面的实证研究，弥补了我国彩票品牌实证研究方面的空白。本文研究的第一轮调研确定我国彩票的品牌个性特征，结果发现，人们对福利彩票和体育彩票的认识可分别概况为八大和六大个性特征。第二轮调研则是研究人们对福利彩票和体育彩票各个性特征的感知认识，以及各个性感知维度对购彩意愿的影响作用。结果发现，人们对彩票个性特征的感知维度与彩票的个性特征维度存在一定差异，福利彩票具有“权威”、“通俗”及“势利”三方面的感知维度；而体育彩票具有“体彩特性”及“男性”两方面感知维度；它们的个性特征感知维度会因人的性别、年龄和购买频率不同而呈一定程度的显著差异；某些个性感知维度对购彩意愿起到一定的正向影响作用，如福利彩票的“权威”感知对人们的购福彩意愿有正向影响作用，体育彩票的“体彩特性”感知对购体彩意愿也有正向影响作用，而“势利”和“男性”感知则不起作用；检验还发现购彩功利性对个性感知与购彩意愿之间关系的调节作用并不大。最后，基于本文的研究成果，结合我国彩票的管理发展现状而提出了相应一些管理和营销方面的建议，为“十二五”时期我国彩票业品牌建设工作提供理论参考依据。