自古以来，色彩有着它不可动摇的地位，或作为象征，代表一个民族、一个时代，历史赋予了色彩生命力。如今的色彩已不止是一种视觉的、感性的直觉形式，更是一种文化的象征和观念性的阐释。和视觉传达设计的其他方面一样，色彩的运用和选择会随时代的变迁而发生变化。昨天相对于今天是传统，今天相对于明天也是传统。我们每个时期的传统都是对应于当时的社会背景与生活方式的，我们要用历史的眼光，在时间的背景中研究先人的审美与创造，总结把握传统色彩观的法则，研究古代的哲学精神与人文方式，理解传统色彩的思想和内在灵魂。这些形而上的东西就是现代平面设计色彩观念形成的基础和源泉。　　 本文在平面形态研究的基础上，进一步探索色彩与视觉传达的基本原理与概念。结合人类活动和不同时期的色彩文化，阐述原始色彩的起源，探究色彩的本质、起源与发展，以及不同时期色彩文化的形成与象征。通过对中国各个时期传，统色彩文化的讨论、研究，了解并明确中国传统色彩观的形成，并通过各个时期不同色彩观价值取向的内在联系与借鉴，明确学习的内容、方法以及与当代视觉设计之间的作用，使设计更具时代感、更富人性化，力求创造和整合出当代视觉传达设计中色彩观的价值新取向。