CIS理论自上世纪中期出现至今已发展的相当成熟，并逐渐形成了一套完整的CIS战略系统，而且帮助众多实施企业形成了自己独特形象的同时也给企业带来了丰厚的利润。进入二十一世纪，CIS理论开始扩散，包括学校、政府、医院、图书馆等在内的众多社会组织尝试引进该理论并逐渐开始发挥其巨大成效，可以说CIS战略之风已势不可挡。奥运会自20世纪80年代初就开始着手进行形象建设，如今的奥运会能够发展的如此之好与其成功的形象设计密不可分，而作为社会组织大团体中的一员，为我国体育事业做出巨大贡献的全运会却在此时遇到了众多不和谐的事件，例如黑哨丑闻、金牌至上理念、兴奋剂现象和东道主效应等，也由此出现了许多对继续举办全运会产生质疑甚至是直接取消全运会的声音。在此背景之下，从视觉传达设计的角度出发，尝试将CIS理论导入全运会为其进行形象建设工程，帮助全运会重新树立良好形象、步入正轨，进而适应我国社会的发展、满足人民大众的体育需求，从一定意义上来说不乏是一个很好的战略决策。　　本文运用文献资料法、对比分析法和观察法对全运会进行形象建设做出研究，首先是基于对CIS战略的缘起、发展历程、概念、构成要素、实施理念以及在中国的登陆与发展等理论层次为依据，界定全运会形象的概念以及构成要素，进而尝试构建全运会形象识别系统；其次，对将CIS战略理论导入全运会形象建设进行相关思考，主要包括企业实施CIS战略与全运会进行形象建设之间的对比、进行全运会形象建设的必要性和可行性分析以及全运会导入实施CIS理论的战略现实意义；然后，着重探索目前全运会形象建设中存在的各种问题并提出相应的改革意见，为全运会更好地进行形象建设锦上添花；最后，基于以上种种理论，尝试性地提出将CIS战略导入全运会形象建设中的程序和方法，为全运会扫除障碍、重见天日、树立光辉形象、重新扬帆起航提供理论支持和具体实施步骤。　　通过研究本文主要得出如下结论：　　1.界定了全运会形象的概念，并阐述了其三要素的内容及其之间的关系。　　2.全运会进行形象建设势在必行，国家的政治、经济、体育战略以及奥运会的成功模范等为全运会进行形象建设提供了基础和保障。　　3.全运会在形象建设上存在的问题：MI不明确，BI不完备，VI不突出。解决对策：明确并坚定理念识别，完善并落实行为识别，充实并突出视觉识别。　　4.全运会进行形象建设的具体程序：组建全运会形象建设委员会，预案阶段，立案阶段，实施阶段和运用阶段。　　5.全运会形象建设是一项长期而艰巨的任务，必须做好充分的心理准备，迎接进行全运会形象建设的重任。