本文以北京市高校羽毛球品牌赛事为研究对象。以调查北京市高校羽毛球运动及赛事开展状况为基础，通过文献资料法、专家访谈法、SWOT分析法、问卷调查法、逻辑推理等基本方法，访谈调查北京市15所高校的体育教师、北京市高校羽毛球锦标赛相关工作人员、体育赛事中介机构和高校研究体育赛事经营管理的专家老师，从高校羽毛球运动开展现状、场馆设施、思想观念、政策方向、羽毛球赛事运作等方面，对北京市打造高校羽毛球品牌赛事的优势、劣势、机会与威胁进行调查分析，在总结北京市打造高校羽毛球品牌赛事制约因素的基础上，探讨打造北京市高校羽毛球品牌赛事的基本途径。分析调查显示，北京市打造高校羽毛球品牌赛事有诸多优势：高校众多且部分高校拥有高水平羽毛球队；高校羽毛球运动比较普及；羽毛球基础性赛事众多，形成一定营销模式；完善的场馆设施；丰富的人力资源以及政府对体育产业发展的支持、奥运会的示范效应等。但也存在一些不利因素：校内训练场地不足；缺乏专业赛事经营管理人才；精品赛事少；缺乏有效的赛事宣传；市场化运作程度不高；管理者思想滞后；高校竞技体育管理不健全；其他赛事带来的压力等。根据SWOT分析结果，通过专家访谈提出打造北京市高校羽毛球品牌赛事的基本途径：积极争取国家或北京市优惠政策支持、财政支持，完善高校羽毛球场地设施；汲取奥运会成功经验，因项制宜，建立完善北京高校羽毛球赛事运作机制；转变观念，多元化开发市场，多渠道宣传，重点解决赛事资金缺乏的难题；结合北京特色，提高基础赛事质量，塑造品牌；充分利用高校优势，培养和引进专业人才；严控运动员参赛资格，形成公开、公平的竞赛环境；进一步完善法规制度，加大规范和惩治力度；深化品牌赛事内涵，形成“核心竞争力”。