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工商协同营销是中国烟草营销框架体系建设的一个重要组成部分，既是由行业内工商企业整体利益一致性所决定，又是行业新形势下深化改革、增强整体竞争实力的需要。本文以供应链管理与协同营销理论为基础，采用定性分析、实地调查与比较分析相结合的方法，对烟草行业开展工商协同营销的背景、烟草工商企业卷烟营销中存在的问题进行了深入的剖析，阐述了开展工商协同营销的必要性和重要意义。工商企业要“深入开展协同营销，更加注重培育品牌”，对推动协同营销从形式走向实践提出了新的要求。在研究中，笔者通过对烟草系统进行实地的调研，研究工商协同中存在的问题，探求解决问题的办法，规划工商协同营销体系，构建工商协同营销体系制度规范，为行业工商协同营销体系的建立提供典范，推进烟草行业营销体系建设。