自从我国加入WT0以来,大量的国外知名品牌涌入中国,在我国市场上出现了国内外品牌竞争的格局,在品牌纷争和激战的背后是品牌文化的较量。纵观国外一些知名品牌,如星巴克、肯德基无一不具有深厚的民族文化底蕴,而我国大多数企业对品牌文化的建设意识淡薄,大多数企业在推广方式上陈旧,在传播方式上,大多停留在杂志、宣传册等传统宣传手段上,很少企业会注重文化的渗入。如今,随着消费者需求层次的不断提升,以及企业竞争手段的日益缺乏,品牌文化已经成为重要的经济战略资源,企业在产品的营销过程中开始有意识进行品牌经营,塑造强势品牌,扩大品牌的社会知名度,以高知名度的品牌来整合企业产品系列,促进产品的销售,提高产品的市场份额。它已然成为企业之间经济竞争成败的关键,对其进行深入的研究将有助于企业在品牌竞争中取胜。城市化进程的加快促进了商业化的发展,展陈设计作为企业与受众群体之间信息与情感交流的载体,它涉及到对品牌文化的传达,体现着企业的经营状态和市场地位,影响着企业的经营与成效。因此,论文提出在展陈设计中体现品牌文化就有了非常重要的实践意义。本文在广泛收集相关资料以及市场调研的基础上,从比较综合的视角分析品牌文化一般规律和特点及其在展陈设计中的科学运用,介绍展陈设计对传播品牌文化的重要作用和对企业品牌形象的影响,探讨展陈设计中传播品牌文化的方法,并且在分别对展陈文字、展陈标志、展陈色彩、展陈图形、展陈材质在品牌文化中的运用进行了研究。本文的研究力求为展陈设计在企业品牌形象建设中的运用提供理论指导,解决展陈设计与传播品牌文化脱节的问题,使品牌文化在展陈设计中可以完整、统一、有效地展现出来。