进入二十一世纪，我国保险业真正站在了机遇与挑战并存的历史转折点上，这些都对保险保障日益扩大的需求提出了诸多新的概念和要求。如何缩小与发达国家的差距，增强在保险市场中的竞争实力，市场营销管理在保险经营中尤为重要，并大有可为。本论文研究的是我国非寿险市场营销模式的创新，主要以原保险公司为研究对象，研究共分为6章。第一章为引言。第二章分析了非寿险市场营销模式的理论基础，阐述了市场营销的概念和内涵、非寿险市场营销的基本特征和应该注意的问题，并进一步分析了非寿险市场营销模式的概念。第三章分析了我国非寿险市场营销模式面临的主要问题，在此基础上分析了造成这些问题的原因。第四章分析了非寿险市场营销模式创新的必要性和可能性，提出非寿险市场营销模式必须进行创新。第五章分析了非寿险市场营销模式的创新，提出了非寿险市场营销模式创新的出路和策略。第六章综合第二章至第五章分析的结论，提出了非寿险市场营销模式创新的方向，并进一步论述了实现非寿险市场营销模式创新的基础，据此对我国非寿险公司提出了具体的策略建议，对我国保险监管机关提出了相应的政策建议。非寿险市场营销模式创新的研究在中国是很新的研究课题，本文在写作过程中参考了国内和国外的部分经济学、金融学、保险学、营销学等多方面的书籍。指导老师薛梅副教授在本文的写作过程中给予了很大的帮助和支持，在此表示衷心的感谢。