动漫产业是一个拥有巨大市场和利益的产业,然而我国这个蕴含着巨大潜力的市场却长期被其他国家以绝对优势占据。全国动漫产业中,我国实际只占约5%-11%,欧美韩国约占30%,而世界动漫大国日本则占据了将近60%的世界市场,并且已成为日本的第二大产业。其实,我国算是制作动画较早的国家,早在1928年,我国第一部动画电影《大闹画室》就已经出炉,然而,在相当长的一段时间内我国的动漫产业受到了打击并处于低迷,国外的作品开始迅速占领我国动漫市场。直至近几年,国家加大对动漫产业的支持后,我国动漫的发展潜力开始逐步凸现,动漫产量也急速飙升。动漫产业是文化和科技相结合的创意产业,是21世纪最有希望的朝阳产业,而动漫产业链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造业、版权业等诸多行业。值得欣喜的是,动漫衍生品的重点——玩具企业,更是把“动漫”视为打造玩具文化提升产业转型的最佳平台。国内的上市玩具企业也或多或少的在涉足着这个领域,可以说,动漫与玩具结合已经是大势所趋,大力有效地进行动漫玩具的开发,也是动漫产业的必然之路。我国有着广阔的动漫玩具市场空间,但是我国的玩具企业却迟迟未能抓住机遇,国内的动漫玩具消费市场长期被日本、美国等动漫玩具强国所占据。由于我国动漫形象的品牌知名度和影响力不够,导致目前我国的动漫产业尚未形成如《变形金刚》、《猫和老鼠》般规模的动漫产业链。因而对动漫玩具的理论探讨和设计探索非常紧迫。这不仅对于发展适合我国国情的动漫玩具品牌有重要意义,而且对于促进青少年健康成长也有重大意义。文章通过对我国动漫玩具现状的分析,提出了玩具与动漫联姻、创新动漫玩具设计、树立动漫玩具品牌等观点,以探寻适合我国国情的动漫玩具产业发展道路。