随着信息技术快速发展,“互联网+”渗透到我们日常生活的各个领域,并且正不断地改变着我们传统的生活模式。同时互联网金融的蓬勃发展对传统银行业的发展带来了冲击,例如较高收益和更便捷的互联网理财方式引发传统银行业的存款分流,操作方便和信贷条件宽松的互联网信贷蚕食传统银行个人信贷份额,以支付宝为代表的第三方支付的影响更是显而易见。对于传统银行业来说,互联网金融的快速发展是一个挑战,也是一个新的机遇。本文以互联网金融为背景,在总结国内外现有文献的基础上,研究互联网金融发展对传统银行个人业务的影响,依据长尾理论等互联网金融理论对其影响展开机理分析。以中国工商银行濮阳分行为例进行案例分析,通过观测濮阳分行的资产负债表、利润表、日报分析表和日报检测表中的数据变化,从个人存款业务、个人信贷业务、支付结算业务和个人理财业务四个方面进行研究,检验互联网金融对传统银行业的个人业务的影响。结果发现传统银行业存款被分流现象严重,个人信贷业务份额被蚕食,银行支付功能边缘化,投资理财空间减少。最后本文依据案例分析的结果提出了传统银行应对互联网金融冲击的对策。这些举措的核心思想是“开源节流”,即拓展业务的同时注意节约成本,具体这些举措包括:借助互联网金融发展的契机加快传统银行转型,以适应互联网的迅猛发展;整合客户服务渠道,增强客户的体验感;使用非财务数据信息的数据库,利用大数据管理客户信息;继续发挥传统银行业的优势,进一步完善风险控制机制;控制成本,增加利润空间,增加应对冲击的财务资本。