会展经济作为一种新兴的经济形态，以其高效益、强带动、无污染的独特优势被誉为现代经济发展的“助推器”。20世纪90年代以来，在全球化的推动下，伴随着经济的快速发展和国际交往的日益频繁，会展业获得了前所未有的发展。会展企业是会展业发展的主体，对会展企业的研究、特别是对会展企业各管理职能的研究能极大提高会展的效益。本文在综合借鉴前人研究成果的基础上，把会展产品的生产者分为会展经营企业，会展辅助企业和会展外延企业，提出了不同类型的会展企业应该针对不同的营销对象，采取不同的营销策略来提供不同的营销产品；并站在会展经营企业角度，通过分析会展经营企业的现状和市场营销环境，严格界定和分析了会展经营企业的产品、购买者和消费者等市场主体；最终结合“4P”理论、“4C”理论和服务营销理论，提出了包括会展经营企业产品策略、客户关系策略、内部营销策略和宣传推广策略的营销策略组合。