随着社会经济的高速发展，城市功能与管理的日趋完善和成熟，人们对城市景观和环境提出了更高的要求。与日俱增的户外广告作为影响城市内部景观和环境的重要城市要素，扮演着越来越重要的角色，同时对当代城市形象产生了空前而广泛的影响。如今，户外广告因为其自身所具有的商业价值、个性化特征和人文价值，以及能够准确折射出城市文化特征的独特功能，已经成功成为一个城市地域特色、综合发展的视觉显现。虽然城市化进程的速度不断加快，但有关户外广告布局的设置规划则处于缺失与滞后状态，导致设置无序的户外广告不仅备受世人诟病，而且也与各自为政的城市规划、景观规划、建筑设计产生了愈来愈难以调和的矛盾。显而易见，当代城市语境中的户外广告空间布局、户外广告规划问题，已经成为一项亟待研究和解决的跨学科课题。本文借鉴了城市规划设计、城市景观规划的基本规划原则和方法，同时综合区位理论、环境心理学、环境行为学、广告学等理论与学科的研究成果，借鉴国内外优秀的户外广告规划实例，通过对曲江新区户外广告布局现状的调查与分析，结合曲江新区的发展建设、旅游产业及文化特色，归纳出曲江新区户外广告存在的主要问题，并针对这些问题提出适合曲江新区的户外广告空间布局规划方法，建立具有曲江特色的户外广告空间布局体系。本文首先在国内外研究和明确曲江新区户外广告设置现状的基础上，整理出影响户外广告分布的几类因子以及户外广告布局应遵循的基本原则，作为户外广告空间布局的宏观指导依据。然后根据户外广告设置现状存在的问题确定整体的户外广告空间布局规划对策，再针对所提出的规划对策探索具体的规划方法，文章首次采用ECOTECT软件对户外广告设置进行物理模拟，为户外广告空间布局规划提供科学化的技术指导，最后将这些规划方法合理应用到实践设计中来，并选择典型区域对曲江新区的户外广告设置进行了详细规划。通过本论文的研究，能够在整治曲江新区环境方面发挥积极的作用，同时为曲江新区未建成区域提供合理有效的户外广告空间布局管理依据，促进整个新区风貌环境以及经济文化的发展。