品牌资产是企业最重要的无形资产,如今越来越受到国内企业界和资产评估专家的关注。尽管国外已经对品牌资产的界定和评估已做了各方面的研究,但是关于品牌资产的概念解释及评估方法仍层出不穷,仁者见仁,智者见智。那么考虑到国内对品牌资产的研究还处于起步阶段,如何认清品牌资产的本质,正确区分品牌资产和其他相关的无形资产并选择适当的评估方法,对于科学地评估每一行业的品牌资产是至关重要的。文章首先探讨了品牌资产的相关概念及基本理论,对品牌资产的概念、结构和特征进行了界定说明,并将品牌资产与品牌、商誉、品牌价值这几个相关概念进行了对比说明,从而进一步阐明了品牌资产自身的特点。接着,文章采用归纳总结、比较分析等方法论述了品牌资产评估的基础理论和国内外评估方法,在品牌资产评估的基础理论部分,分为四个方面来说明,分别是品牌资产评估的标准、品牌资产评估的种类、品牌资产评估的步骤和品牌资产评估的特点;在国内外评估方法部分中,对当今国内和国外有代表性的品牌资产评估的方法进行了分类,并分析了这些方法的优点及存在的不足。最后,在综合分析前人研究成果的基础上,根据当今中国的具体状况,提出了一种适合于我国国情的品牌资产评估方法,并进行了相应的实证研究。新方法充分体现了品牌资产评估中的消费者要素,弥补了现行评估方法的不足。该方法的构建尽量吸纳当前各方法的精华,以期能为品牌资产的评估开拓一下思路,拓展资产评估的新领域,帮助企业改善经营管理,提高企业核心竞争力,从而对我国资产评估界及营销管理界起到一定的积极作用。