中国是生产各类型产品的世界工厂,因此对包装和印刷的需求非常强大。但相对于强大的需求而言,中国目前每年人均印刷品消费额则只有31美元,远远落后于德国、日本等发达国家及地区。中国的印刷市场巨大,发展潜力非常强劲。中国市场的利润来源于中国的消费能力,最新公布的经济指数显示,中国 GDP已经超过了日本成为了世界第二大经济体,我们可以预见中国市场的消费能力。消费市场的活跃就带动了产品的流通,从而加大了对包装和印刷的需求,尤其这个包装盛行的时代已经被人们所接受认可,所以未来的包装印刷市场只能是越来越大,而不会出现衰退。　　2011年是国家“十二五”经济规划实施的第一年,在规划中印刷行业成为未来五年重点发展的产业之一,印刷业也成为行业内部的朝阳产业。中国的印刷企业都在把战略目光放到了进军国际市场,大有取代美国和日本成为世界第一印刷大国之势。但中国的印刷企业不能盲目的走出去,不能一股脑的把企业未来的战略重心偏移到国外市场,中国市场仍是未来的主战场。在未来的几年,全球的印刷中心将向着亚太地区所偏移,成为全球印刷业集中地。中国作为亚太地区的重要经济大国,占有众多的市场份额,再加上中国有着世界第一的人口,消费需求可想而知。所以,未来中国印刷市场将成为世界上最大的印刷集中地。　　本文通过对哈尔滨和鑫实业(集团)有限公司(以下简称和鑫集团)的外部环境和内部条件进行的较为详尽的研究和分析(包括国内、外包装印刷业的发展趋势及其特点以及集团内部存在的优势和问题等内部条件),找出了公司在发展过程中所面临的机会、威胁、优势、劣势,在此基础上运用了SWOT等理论为基础对公司的发展进行了分析,得出了公司目前总体战略应选择专业化战略和国际化战略。最后结合和鑫集团的实际情况、发展目标及发展战略,提出了调整组织结构,加强现代企业管理、产品创新、专业化经营、国际化运营,定位目标市场、实施策略营销、加强品牌管理、提升企业竞争力,加强财务核算管控,完善绩效管理、严格绩效考核,推进上市和企业文化建设等一系列具体的战略措施。