2009年1月初，中国移动、中国联通、中国电信获得了工信部颁发的3G牌照，标志着我国正式进入3G时代。3G技术的应用和不断升级，提高了手机传输数据和上网的速度，吸引了越来越多的用户使用3G手机。用户数量的不断增多和手机增值业务的发展，使手机媒体的广告价值日益凸显。业界和实务界纷纷展开对3G手机广告的研究，但鲜有对3G条件下手机广告发展具体策略的探讨。为促进3G时代手机广告的良性发展，我们有必要对3G时代手机广告的机遇和瓶颈进行分析，并在此基础上探讨其发展策略，为广告主和运营商更好的利用手机媒体投放广告提供借鉴和参考，同时还可以丰富手机广告的理论研究。3G技术的应用和不断成熟，使手机广告的优势日益突出，表现在：广告的到达率和关注度进一步提高；广告的针对性和精准性增强；广告的互动性特点更突出；广告的效果更有保障。这些优势为手机广告带来了良好的发展机遇：手机媒体的广告价值日益凸显、市场空间得以拓展；新的手机广告产业链有望形成。但目前手机广告的传播效果并不很理想，存在着诸多问题：手机广告法律法规相对缺乏；用户的隐私被侵犯，引发信任危机；用户对手机广告的整体兴趣不高。因此要想使3G时代手机广告得到持续健康的发展，就必须优化和创新手机广告的发展策略。3G手机用户对手机广告的需求，态度、接受心理对手机广告的发展起着决定性的作用。因此，优化手机广告的发展策略首先就是对目标用户进行精确的分析，充分尊重其意愿；根据用户的生活轨迹发布广告；制定合理的收费模式；争取与用户的良好互动，以此来获取他们的信任。其次要创新手机广告的内容和表现形式，要依据手机媒体终端特性和用户属性来定制广告内容，并与用户的个性化需求相结合；表现形式上，除传统的短信广告外，可开发手机报广告的多媒体形式、发展游戏广告的移动乐趣、利用手机二维码广告的“媒体整合”优势以及利用手机微博广告的“病毒营销”优势。与此同时，各界要通过完善相应的制度、加快手机广告标准化建设、探索运营模式、建设合理的商业构架等措施为手机广告的发展营造良好的行业发展环境。