近些年，财产保险业不但在增速上相对于寿险业缓慢，而且在市场环境的竞争程度上也要比寿险业激烈，除了市场主体增多的因素外，缺少能够挖掘市场潜力的创新也是非常重要的因素之一。多数财产保险公司只注重对现有市场、销售人员的争夺，而忽视在财产保险营销上的创新。当财产保险营销的重要性被全行业所认可时，财产保险营销的创新也就成为财产保险公司面临的重要课题之一。 财产保险营销创新涉及财产保险营销的各个环节，本篇论文仅选取财产保险的营销渠道、营销机制、产品定价和服务四个重要环节来阐述财产保险营销创新的理念和构想，本篇论文提出的创新内容具有一定的超前性和实务性。 论文共分为五章，第一章为理论部分，简单介绍了财产保险营销创新的内涵、生成机制、重要意义、指导思想和总体思路。第二章至第五章为实务部分，从营销渠道、营销管理机制、产品定价和服务四个方面提出财产保险营销创新的内容。在第二章财产保险渠道创新中提出了财险公司与银行的合作、网络营销的创新内容；在第三章财产保险营销管理机制创新中提出了创建个人代理营销机制、改进直销管理机制的创新内容；在第四章财产保险产品定价创新中提出了机动车辆险定价的创新内容；在第五章财产保险服务创新中提出了内容个性化、信息个性化的创新内容。本篇论文的创新内容具有较强的针对性，主要针对当前财产保险营销中出现的各种问题，每一项创新内容都是紧紧围绕财产保险营销提出的，对财产保险营销各个环节的实践具有指导作用。