城市作为人们居住、交流、贸易的聚集地,负载着众多的文化符号以及商业符号,城市的出现是人类精神文明进步的体现,2010年上海世博会的主题“城市,让生活更美好”,让城市独具特色的功能形象展现在大众面前,而通过大众媒介所呈现出的城市形象也引起了人们的关注。一个城市的发展究竟应该如何定位成一个让人们可以通过城市的名字就可直接联想到一个或几个文化符号、如何通过大众媒介传达出最主要、最想广而告之的信息,树立一个旗帜鲜明的媒介形象迫在眉睫,成为了不同城市共同的发展思路。本文通过对传统纸媒《内蒙古日报》、《乌海日报》及新媒体“微乌海”“乌海新闻”微信公众平台,微电影的研究,了解到乌海市在发展过程中,为达到经济的可持续发展,不断地进行城市发展改革与转型,逐渐更改着原有的城市符号,不断增添新的符号来更加深化城市整体形象,有序地进行城市形象的全面转型,在这个转型的过程中又通过大众媒介议程设置的功能,将这些新的符号不断的进行头条、大版面的宣传,以便使新的文化符号深入市民内心。本论文通过论述媒介形象的概念、特点、意义及形象塑造和维持的手段,结合符号学原理,对乌海市的几大城市符号深入分析,展现了在传统媒介、新媒体中乌海的媒介形象。