温州人在中国经济发展中担任着重要角色,其突出的经济行为成为媒体报道中国民营经济发展的主要“样本”。因此,在经济建设的背景下,媒体建构出的温州人的媒介形象主要是温州人的商业形象。然而,这种唯商业化的形象与温州人的现实形象并不吻合。现实中的温州人,除了在经济方面有着突出的表现,在文化、政治、科技、体育、社会生活等各个方面对社会的发展都有很大的贡献,人才辈出的温州更是被评选为“数学家之乡”、“中国游泳之乡”、“国际象棋城”、“中国诗词城”等。由于媒介所报道的温州人主要是温州商人,呈现的温州人媒介形象往往忽略了温州人在商业形象以外的特质,最终形成了“头发空心,脑袋精明,观念领先,肯吃苦,敢冒险,好面子,爱抱团,讲义气,重关系,唯功利”的商人角色和商人群体形象。温州人长期被媒体建构成商人形象会带来严重的负面影响。首先,让外界对温州人群体产生误读,以至于形成刻板印象和成见,一定程度影响温州人群体与外界人群的交流和互动。另一方面,对于温州人自身而言,媒体对其形象的建构,会对其自身产生定的示范性效果,影响温州人自我定位和择业发展。最后,对于媒体而言,作为新闻的书写者、传播者和历史的记录者,媒体没有履行其应有的责任,在建构城际人群的媒介形象的过程中,没有遵循全面、真实、客观的报道原则,对“典型”的理解存在一定的误区,缺乏平衡报道的运用,长此以往,将不利于媒体自身的形象和公信力的维护,最终弱化媒体的影响力和权威性。本研究的重点在于通过对温州人媒介形象个案的解读和批判,来探讨媒体应该如何建构城际人群的媒介形象。本文由引言、结语及三个重要的议题构成：第一部分介绍了温州人媒介形象建构的基本现状。首先,本文客观阐述了温州人的现实形象,并通过大量的资料搜集总结出温州人自建国以来的阶段性的媒介形象,最后从温州人的现实形象和媒介形象出发,总结了媒体建构温州人媒介形象过程中存在的问题。第二部分主要以个案的方式分析温州人的媒介形象,以印证第一部分的研究内容。首先对本文的研究样本《人民日报》和《浙江日报》进行内容分析,统计出媒体对温州人身份和角色的定位,以及相关报道主题的频次,媒体在报道温州人群体的过程中所持有的基本立场和倾向等。紧接着,本文还通过文本研究的方法,总结出在这两家报纸中,媒体建构的温州人形象的基本特征：即主体呈现为成功的商人形象、“重商轻文”特征明显、商人性格突出。第三部主要是对新闻报道建构温州人形象的思考。首先,对影响媒体建构温州人形象的因素进行分析,其次思考已有媒介形象对温州人、温州城市会带来何种影响,最后,总结和思考相关研究对新闻传播实务工作的意义。