品牌和品牌偏好一直以来都是国、内外专家学者研究的热点。近年来,国、内外专家学者对品牌和品牌偏好的研究成果不断突破、更新,但对汽车品牌偏好的研究不多,特别是定量研究较少。本研究以城市消费者为样本,以消费者对家用轿车的品牌偏好为研究对象,采用实证研究的方法确定了城市消费者购买家用轿车的关键属性；并采用结合分析法,计算品牌偏好属性的重要性权重和属性水平的效用值,对品牌偏好进行测度。全文由六个部分构成：首先,从汽车产业现状和消费者品牌认知两个角度阐述研究背景,从理论意义和实践价值两个角度说明研究的意义,以及研究的思路和方法；并对国、内外研究者在品牌、品牌属性、品牌偏好、汽车品牌偏好属性和品牌偏好测量方面的研究成果进行综述,提出本文的研究内容。其次,在实证研究部分,对以往关于汽车品牌偏好属性的研究成果进行汇总、梳理,确定了城市消费者购买家用轿车的12个候选属性；采用7级李克特量表对城市消费者对12个候选属性的关注度进行问卷调查,收集第一手数据,以定量分析和定性分析相结合的方法确定城市消费者购买家用轿车的6个关键属性；并围绕6个关键属性及其属性水平进行产品模拟,采用9级李克特量表对城市消费者购买实验产品的可能性进行问卷调查,收集第一手数据,利用结合分析法计算品牌偏好属性的重要性权重和属性水平的效用值,由此对城市消费者购买家用轿车的品牌偏好进行测度。最后,对研究结果进行解释,并从管理角度为汽车企业进一步了解城市消费者品牌偏好、制定产品研发和市场营销战略提出建议。