网站作为电子商务的交易平台，是企业发展电子商务的基础，网站结构是否合理对企业的电子商务经营有重要的影响，结构合理的网站可以为用户寻找感兴趣的商品节省时间，也会给经营者带来良好的效益和信誉。因此，研究电子商务网站的评价和优化方法，具有重要的现实意义。本文首先对电子商务网站的相关知识，数据挖掘的一般技术与方法进行了简单介绍，然后利用基于二元语义的电子商务网站评价方法对网站的整体性能进行综合评价。在网站整体性能合理的基础上，利用网页的收益率，网页的可达性，网页的平均载入时间等相关指标之间的关系对电子商务网站进行二次评价。最后根据网站的评价结果，本文将网站结构优化问题分为两类：一类是网站的页面结构优化问题；一类是网站的链接结构优化问题。针对页面结构优化问题，根据不同类型的网站用户，本文采用基于外部环境关联规则—组合销售优化方法和组合协同过滤—个性化推荐方法，来更新页面的商品组合销售推荐榜和个性化商品推荐榜，实现页面结构的优化。针对链接结构优化问题，本文在保持网站基本链接不变的基础上，建立多目标优化模型并采用禁忌搜索算法进行求解，最后通过仿真来验证模型的可行性。本文针对电子商务网站的评价与优化问题进行了相关研究，建立了优化网页链接结构的多目标优化模型，并针对页面结构优化问题提出了基于外部环境关联规则—组合销售优化方法和组合协同过滤—个性化推荐方法，用来更新页面的商品组合销售推荐榜和个性化商品推荐榜，实现页面结构的优化。