随着智能手机的普及和4G网络的大面积覆盖,移动互联网行业蓬勃发展,尤其是自媒体逐渐成为炙手可热的主要媒体之一。媒介环境的变化,使得越多越多的媒体人和个人投身到以微信公众号为代表的自媒体平台中。本文选取了在传播运营中相对成功的微信公众号“咪蒙”公众号为研究对象,分析其成功要素,以期为其他自媒体的运营者提供一些借鉴。本文通过文献分析、内容分析、个案研究等研究方法,借鉴传播学的“5W”理论、“使用与满足”理论对等理论对“咪蒙”微信公众号的传播策略进行探析。研究总结了“咪蒙”微信公众号的成功原因,即:分众信息传播环境、微信公众号的平台优势、媒体人出身的传播主体、“内容为王”下的传播内容、精准的用户定位、多平台的传播渠道、较好的传播效果、软文为的主盈利模式等。其中,内容策略是“咪蒙”微信公众号最为核心、最为特色的策略,本文分别从内容特点、主题选取、选题标准、文章结构、语言风格、写作手法、文章排版、推送时间共八个方面进行具体分析,总结出“咪蒙”微信公众号独特的内容策略。但是,“咪蒙”微信公众号的运营策略并不适宜其他公众号完全照搬,自媒体公众号的运营还需要形成独特鲜明的风格,要坚持“内容为王”与鲜明风格的统一。