中国经济在持续发展，国民收入在不断增加，可自由支配的闲暇时间也在日益增多，旅游出行已经成为人们一种必不可少的生活内容甚至生活习惯。庞大的旅游客源市场，一方面为旅行社企业创造了巨大的发展机会和发展空间，相应地使旅游业发生着日新月异的变化，另一方面，也给旅游企业的规范经营带来了一些不确定因素，给旅游法制建设提出了迫切要求。尤其是旅行社企业，由于数量增长迅猛，彼此竞争十分激烈，旅游市场上一度旅游乱象丛生，如产品缺乏创新，彼此模仿，同质化严重；宣传促销方式单一，旅行社恶性竞争，价格战十分惨烈，“零团费”、“负团费”现象屡禁不止；强迫购物、欺客宰客等问题屡禁不止，产生的恶劣影响在社会上引起很大反响。种种问题，不仅损害了旅游者的合法权益，也给旅游经营者的正当经营行为带来严重冲击，在旅游业内甚至出现了“守法者吃亏，违法者发财”的错误认识。为实现国家旅游业的健康持续发展，亟须通过规范旅游市场经营秩序来维护旅游经营者的合法权益。2013年10月1日，规范旅游行业行为的《旅游法》正式实施，全社会对它遏制行业乱象，净化旅游环境寄予很大期望。仔细浏览这部法律，不难发现，在全部112条规定之中，涉及旅行社方面的条文竟达73条之多，所占比例超过65%。这些条款，内容涵盖旅行社企业的资质要求、业务范围、许可证制度制度、质保金制度、宣传招徕、合同制度、安全保障、监督管理、纠纷处理、法律责任等共10个方面。本文从分析南昌旅行社发展面临的主要问题开始，探讨问题出现的原因，剖析《旅游法》中影响到南昌旅行社营销与发展的若干规定，在SWOT分析的基础上，提出旅行社应该采用的产品营销策略、价格策略、渠道营销策略、促销策略以及政府扶持旅行社业发展的政策建议。