随着互联网与信息技术的不断发展，新媒体时代终于来临，不管你是欢迎，还是抵触。 进入新媒体时代，是新闻传播的又一次飞跃，在人类大众传播的发展史上具有里程碑意义。新媒体时代最大的优越性就在于，它拉近了传者与受者的距离，为每个传统受众都提供了成为传播者的可能，极大地提高了受众的地位，打破了传统媒体传播的单向性。然而，不可否认的是，网络这把“双刃剑”在带给我们信息饕餮的同时，与之相关的一系列变化和问题也让我们应接不暇。 新媒体时代，受众已不再是过去被动挨打的“靶子”，受众使用媒介也不再单纯地为了消遣、认同、警戒、做伴。了解受众需求，研究受众细分和定位，已成为新媒体时代的一个重要课题，越来越受到各媒体的关注与重视。毕竟，在残酷的竞争年代，受众需求已经越来越等同于发行量、点击量、收视和收听率，而这些数字的高低又直接关系媒体的生存与发展。因此，新媒体时代的受众需求与媒介利益之间就有了千丝万缕、十分密切的联系。那么，这种联系究竟是怎样一种关系?了解这种关系对于媒介决策运营以及媒介产品的生产又会有怎样的启示和指导? 本文将从新媒体时代这一时代背景出发，通过分析受众需求、受众细分与定位，进一步探究媒介属性和媒介利益，最终试图揭开受众需求与媒介利益之间的神秘面纱，也企望只言片语对媒介运营和发展能够起到抛砖引玉之效果。