非物质文化遗产对于人类社会有着重要的意义,正因为它独特的地方性魅力和巨大的文化价值,使得非物质文化遗产资源备受青睐,越来越多地被纳入旅游开发中来。但在近几年的开发实践中出现了过度商业化的不良倾向,一些开发商无视非物质文化遗产的真实性原则,使得一些珍贵的非物质文化遗产遭受破坏。鉴于此,本文提出了非物质文化遗产非商业化的旅游开发,即以非物质文化遗产传承与保护为宗旨,在旅游目的地吸引系统中使具有垄断性和唯一性的文化资本重新回归主导地位,并实现传承保护、观光娱乐、展示演出、调查研究、教育交流等多方面综合功能的一种开发性保护方式。非物质文化遗产非商业化的旅游开发可以通过多种途径实现,笔者尝试构建了非物质文化遗产非商业化旅游的开发模式,并提出了结合博物馆、档案馆在遗产地进行原生态的开发及开发文化精粹产品和情感性旅游产品等开发策略。非物质文化遗产非商业化的旅游开发需要政府的强力支持和民众的积极参与,政府部门除了制定相关政策鼓励和规范其发展外,还应大力推行社会营销,使得这一理念得到更广泛的支持。