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大同地区遗产旅游资源丰富且独特,具有深厚的旅游开发价值。近几年来,随着地方政府工作重心由煤炭行业向旅游业倾斜,大同地区旅游业发展呈现良好势头。但由于多年以来当地政府对旅游营销工作重视不够,大同地区遗产旅游资源开发利用现状堪忧。因此,如何利用营销学理论及方法分析和解决大同地区遗产旅游开发中面临的问题,帮助促进大同地区遗产旅游业的转型升级和旅游经济的发展,成为本文关注的重心。本文运用文献研究、实地考察、案例分析和问卷调查等方法,首先对大同地区遗产旅游业进行了SWOT战略分析,找出了大同地区遗产旅游营销过