红塔山品牌创始于1958年,因当时玉溪卷烟厂旁山丘上的元代古塔而得名,现归属于云南红塔烟草(集团)有限责任公司所有。20世纪80年代中期,红塔山品牌凭借独特的烟草本香吸食风格和稳定的产品质量,在全国市场快速崛起,一跃成为中国第一大卷烟品牌。1995～2001年,“红塔山”连续7年被评选为国内最有价值的品牌,但此后销量有所下降,至2004年跌落到32万箱的历史销量低位。后又经过长达7年的品牌升级和重塑,2011年其销量增长到311万箱,重新成为全国第一大卷烟品牌。红塔山品牌通过近60年的发展,经历了较为完整的品牌发展周期(成长——成熟——衰落——重新定位与再发展),其品牌个性和产品风格已经较为成熟；同时,红塔山品牌作为“中式卷烟”的典型代表,其成长兴衰也与中国烟草行业的改革发展紧密相关。目前,虽然红塔山品牌从销量和销售收入看,已成为中国第一大烟草品牌,但其品牌竞争力仍存在许多不足之处,通过与同价位段其它主要竞争品牌的对比分析,寻找差距与不足,研究未来提升竞争力的策略,对于保持红塔山品牌的可持续发展具有十分重要的实现意义。本文在综合国内外学者对品牌竞争力及评估方法研究的基础上,应用品牌经营销售数据统计分析方法,建立由政策导向趋同性、品牌销量、品牌市值、省外销量比重、成本费用营业利润率、年增长率、品牌定位、感官质量测评等12个指标组成的卷烟品牌竞争力评价模型。在应用卷烟品牌竞争力评价模型的基础上,本论文将对红塔山品牌的市场竞争力进行实证性分析。首先,选取红塔山品牌2006-2011年的全国市场销售数据和经营指标,对其竞争力进行分析评估；然后,将综合分析评估云烟、白沙等国内主要竞争品牌同时期的市场竞争力变化情况,并与红塔山品牌进行比较分析。实证性分析比较的结果表明：1.红塔山品牌是中式卷烟的典型代表,具有较高的品牌知名度和消费忠诚度,其综合竞争力仍位居同价位段中式卷烟品牌前列；2.自2010年开始红塔山品牌市场竞争力有趋弱的迹象,而对比品牌云烟的竞争力呈稳步上升趋势,白沙的品牌竞争力呈平缓发展趋势；3.红塔山品牌竞争力趋弱主要是由于品牌形象老化和产品销售结构提升缓慢等原因造成的。最后根据实证性比较的结果,分析红塔山品牌竞争力趋弱的原因,并进一步研究提升其品牌竞争力的发展策略。