【摘 要】
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互联网的广泛使用,使电子商务如雨后春笋般兴盛起来,零售行业形成了传统实体店,网络电商,双渠道零售商竞争的复杂局面.对零售业的经营归根到底是对消费者的经营,因此在研究各
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互联网的广泛使用,使电子商务如雨后春笋般兴盛起来,零售行业形成了传统实体店,网络电商,双渠道零售商竞争的复杂局面.对零售业的经营归根到底是对消费者的经营,因此在研究各渠道零售商竞争和消费者购物渠的选择必须要考虑到消费者的主观因素对其的影响.首先本文利用Hotelling模型与效用模型,基于消费者的偏好对传统实体店和网络电商,双渠道零售商和传统实体店,双渠道零售商和网络电商的竞争进行建模分析得出各渠道零售商均衡时的商品价格,利润,市场份额并给出相应的结论.在建立各零售商之间竞争的Hotelling模型时,本文将传统Hoteling模型中两寡头的空间距离用消费者对各零售商的偏好替代,从而分析消费者的主观偏好对零售商竞争的影响.其次在分析消费者选择购物渠道的决策行为时引入了前景理论,通过建立决策模型探究有限理性条件下消费者的主观偏好程度对决策行为的影响并且通过算例分析得出有限理性下消费者选择购物渠道时会受到主观偏好较大的影响.
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