“21世纪的旅游将不仅是一个生态旅游的世纪,也是一个文化旅游的世纪”,文化是旅游业的精髓和灵魂。挖掘地域特色、设计研发具有文化内涵的旅游文创产品成为日益重要的研究课题。我国在漫长的历史进程当中产生了众多灿烂的文化,包括敦煌文化、徽州文化等。传统徽州建筑装饰是徽州文化的重要表现形式,具有很强的代表性,反映了当时人民观察生活、文化、建筑风格的独特视角。每一种艺术表现形式在发展过程中,都会形成自身独有的特点,传统徽州建筑装饰也不例外,独到的审美情趣和艺术形式,在中国传统建筑装饰中自成一家。点缀在徽州建筑上的精巧装饰可以说是古徽州人精神世界的表达,传递出厚重的文化积淀。徽州地区拥有得天独厚的旅游资源,作者认为将徽州建筑装饰这种极具文化内涵的元素应用到旅游文创产品中,将会产生巨大的影响。本文将旅游文创产品作为主要研究对象,探究在文创产品设计中如何巧妙运用独特的徽州建筑元素。做到既注重文创产品的“品味”,又让游客“回味”其中的文化内涵,弘扬徽州文化。第一章讲述论文的研究背景、研究现状(包括文创产业的发展现状以及现状存在的问题)、研究目的及意义、研究方法、研究重点和创新点,基本确定文章的大致方向;第二章主要概述旅游文创产品,包括简要概述其定义、分析产品的典型特点、探究产品的设计原则,有助于在把握产品特点的前提下更深入的了解旅游文创产品的设计法则;第三章主要是对徽州建筑装饰的分析,首先分析徽州的文化背景,了解装饰的渊源,即这些装饰是在什么样的历史文化背景下形成的,并研究分析装饰的表现手法,对装饰中含有的元素进行归纳和分类。第四章对徽州建筑装饰元素在旅游文创产品设计中的应用价值进行分析,对其中可以运用的创意方法进行归纳、分类,概括元素的提取方法和元素与产品的结合方法。第五章根据作者的实际调研,了解受众人群年龄结构、购买心态、消费者文化层次后对产品的受众和产品的价格进行大致的方向定位,在前文设计方法和原则的基础上,进行创新性的设计实践,同时在实践中不断摸索、修正理论的合理性及可行性,保证理论与实践的统一,为徽州旅游文创产品的研究提供理论基础与创新实践,使其发展具有理论意义与现实意义,为保证以后的良性发展提供一定的依据与参照。本文通过对徽州建筑装饰元素的研究和对旅游文创产品的设计原则进行深层次剖析,试图完成对徽州地区旅游文创产品的创新设计研发,对尚在发展中的徽州地区旅游业而言具有一定的现实意义。