语言不但是一种交际工具,也是人们约定俗成的符号系统。店名属于一种社会应用语言,既拥有语言的一般性质,也有区别于其余应用语言表现在语音、词汇、语法和修辞特征的独立特点。通过以乌鲁木齐市玉器类店名为研究对象,用实地考察的方法收集了乌鲁木齐市区较为集中的1872个零售玉器店店名作为本文的语料来源,从语言学的角度研究玉器店店名在取名时涉及到的音节韵律、高频选字、文化心理这三个方面的特征。玉器类店名的语音修辞特点表现为:店名的音节数量有限,以三、四、五个音节为主。店名的最后一个音节更倾向于选择阴平和阳平这类高响度的调类,此外店名读音不完全遵循平仄相间的韵律规律。某些商家的店名使用双声、叠韵、叠音等语音修辞手段,以期实现店名的音韵和谐和字形美观等目的。店名的文字选择范围丰富宽广,现代汉语字词是店名词汇的主要来源,但是古汉语词、外来词以至于外语、符号标记也都能作为店名语言的词汇来源。文化影响店名的选择:宗教、文学、哲学、历史、民族价值观、传统伦理道德等都有可能在店名语言中留下各自的文化印记,店名语言也会反过来影响或表现文化。最后指出一些玉器店招牌牌匾存在的问题,希望将来能给玉器店铺经营者的玉器店命名活动提供一点参考。