电影行业是我国文化输出的重要媒介,推动电影行业在海外市场的发展不仅能够为电影制片商提高收益,更可以增强我国在国际上的文化竞争力。近几年来,由于中国IP电影市场飞速发展,IP电影在电影中的占比不断提高,同时网络信息技术的日新月异为中国IP电影在海外的宣传和发行提供了更多的机会,IP电影在海外市场前景广阔。《西游记》作为我国的著名IP,一直以来受到亚洲人民的广泛关注,且新加坡观看中国电影的频率较高。因此本文选取《西游记》这个中国本土的经典大IP,以新加坡这个文化与中国较为接近的国家为目标市场,研究《西游记》IP电影在新加坡的网络营销策略,在研究对象与研究范围方面具有一定的创新意识和实践意义。本文采取的研究方法主要有文献研究法、对比分析法和案例分析法。通过梳理相关文献,搜集1995年至2020年共13部《西游记》IP电影的票房、评分等相关数据,研究《西游记》这个经典IP案例在新加坡的网络营销策略。在行文布局上,本文首先对《西游记》IP电影在新加坡的宏观环境和行业环境进行分析,发现新加坡的整体宏观环境利好,电影市场成熟,竞争压力较小。之后,从收入和口碑两方面阐述《西游记》IP电影在新加坡的发展现状。其次,应用STP理论明确了《西游记》IP电影在新加坡网络营销的目标市场为15～34岁电影爱好者。在此基础上,从网络产品策略、网络定价策略、网络促销策略、网络渠道策略四方面对《西游记》IP电影在新加坡的网络营销策略进行分析。根据分析结果,指出《西游记》IP电影在新加坡网络营销存在未能在目标市场形成竞争优势,未形成《西游记》IP电影完整的产业链,网络定价受限制,发行渠道单一,促销壁垒较高等问题。最后针对这些问题,本文提出了差异化策略、互动联合产品策略、网络动态定价策略、多元化网络促销策略和网络发行策略等相应的优化建议。互联网很大程度降低了制片人在海外的调查成本和宣传成本,方便了我国IP电影在海外的发行。本文通过研究《西游记》IP电影在新加坡的网络营销策略,希望可以以小见大,促进我国IP电影更好地“走出去”。