身体是人类活动的起点和根本,人们对身体的关注千百年来从未停止,随着社会的发展,尤其消费社会的到来,身体显露出了其另一面,作为媒介、符号、和消费品出现在人们视野之中。广告是一种以吸引受众注意力并引发最终购买行为为目的的商业活动,广告叙事策略的使用直接关系到受众的购买欲望。身体叙事作为一种重要的广告策略在广告中里得到了极大运用,不仅体现在传统媒介的平面和影视广告中,在互联网广泛应用的新媒体广告时代,身体叙事也显露出了独特魅力与优势。本文尝试运用文献研究和案例分析等方法对身体叙事手法在传统媒体环境以及新媒体环境中的不同表现进行客观的分析、总结其发展流变的规律。文章共分为六个章节,第一章绪论部分先是提出问题,对广告和身体叙事的概念加以界定,并对身体叙事的起源和研究现况进行文献梳理,在此基础上提出本文研究的独到之处和研究意义,明确为实现本文研究目的而采用的研究方法。第二章主题为一切从身体出发,对身体进行多重文化意义的解读,尤其是消费文化视阈下的身体双重意义解读,为接下来的分析做理论铺垫。第三章和第四章是文章展开分析的主体部分,第三章以传统的媒体广告为分析对象,从身体形象、身份设定、身体感知、性别化身体叙事等四个方面对广告身体叙事现象进行呈现,每一个方面又分为两个小节进行解读,并结合实际的案例分析。然而随着媒介形态的变化,尤其是新媒体技术的迅速发展,广告身体叙事展现出新的时代特征,于是本文第四章针对新媒体环境下的广告,对身体叙事体现出来的新特征进行梳理,与传统媒介环境下的身体形象、身份设定、身体感知和性别叙事相对应的四个方面出发,并添加了新媒体广告所特有的身体炒作新现象的分析,力求能较为全面的反映当前的新媒体告身体叙事的传播形态。第五章是根据第三、四章的分析对广告身体叙事的发展变化的做出共性的总结,分别从叙事主体、叙事方式和叙事工具、性别化叙事四个方面入手,并对这些共性的特征背后的原因进行分析。第六章是对全文内容的回顾与总结。