微视频作为一种新兴媒介形式,特点鲜明,不仅短小精悍,内容丰富;在移动互联网快速发展的大背景下,更呈现出“即拍、即发、即看”的即时传播的特性,传播速度迅速。也正是因为这样的特点,微视频也渐渐改变用户的话语形式,微视频成为继文字、图片、语音之后,人们日常交流的新的话语形式。2016年微视频迎来了爆发,围绕微视频行业的内容生产、渠道推广、商业模式都日渐成熟。随着技术的日新月异及资本的涌入,微视频的发展进入快车道。微视频发展中出现的新特征、新方向需要得到总结,而发展中存在的问题也需要及时提出并解决。本文从微视频应用的运营层面入手,探讨了手机微视频的定义、发展原因、发展现状及带来的影响;随后对手机微视频应用的用户及平台的运营模式进行了分析。在分析微视频应用运营中存在问题的基础上,从定位、内容生产、推广、互动和盈利五个方面提出了应对策略,为微视频行业的健康发展提供参考和借鉴。