目的:为了能够弘扬中医健康养生文化,能够让更多人认知中医健康养生文化。重点是要分析新形势、新媒体环境下中医健康养生文化如何实现创造性转化,如何进行科学高效地宣传。方法:运用文献调研法对中医健康养生文化及新媒体传播相关文献及书籍进行梳理、汇整。运用内容分析法选择具有代表性的中医健康养生知识传播相关的APP、微信公众号、微博等,对其传播内容,信息来源,传播形式等进行分析与梳理,归纳中医健康养生文化的新媒体传播现状;通过对政府机构关于中医健康养生文化的创造性转化及新媒体研究的相关政策进行解读,可以更好地理解中医健康养生文化如何进行新媒体传播。最后结合访谈不同阶层不同年龄的群众的中医健康养生知识需求等内容,系统分析出一套个体化、能被广泛应用的,新媒体环境下中医健康养生文化传播方案,促进民众了解、认识中医健康养生文化。结论:1.中医健康养生文化是我国传统优秀文化的重要组成部分,实现其创造性转化是继承和发扬传统优秀文化的必然要求。2.中医健康养生文化的新媒体传播在现代虽得以迅速发展但也存在着缺乏明显互动、信息良莠不齐,谣言泛滥、泛娱乐化趋势明显等问题。3.要实现中医健康养生文化的创造性转化就必须要创新传播策略,建立健全传播监管机制,保证传播质量,提升传播者专业能力和素养,以增强中医健康养生文化的认同。