互联网时代短视频平台的崛起为出版业发展及出版品牌建设提供沃土,通过对短视频平台庞大的用户群体分析可以优化出版品牌及产品市场定位,同时优质的短视频内容可以帮助提高品牌影响力、同时获得更多用户反馈从而提升产品建设质量,助力出版品牌建设及推广。但是在利用短视频平台进行出版品牌实际建设过程中,出版机构短视频产品思维及品牌传播策略的缺失导致未能达到理想的品牌传播效果。因此,如何更好地利用短视频平台,借助短视频力量打造出版品牌,升级品牌传播模式,是当前出版业升级转型和出版品牌建设的重要问题。论文从短视频平台视角出发,结合出版品牌实际建设的特点,基于品牌经营阶段模型、品牌本体模型以及CBBE品牌建设模型的基础上,以民营出版企业“果麦文化”为案例进行出版品牌建设分析。首先通过STP理论总结其基于短视频平台进行品牌建设中关于目标市场细分、目标市场选择、产品市场定位的具体方案,再以品牌建设五要素对短视频产品品牌建设现状和策略进行分析,并总结短视频产品对图书产品的优化作用。针对以短视频为平台进行品牌推广的出版品牌,以拉斯韦尔5W传播模式,从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道、传播效果五个角度分析其品牌推广模式。最后从市场选择、产品建设、品牌传播三个出版品牌建设维度出发,从市场运营、账号建设、内容运营、用户运营、渠道运营五个方面总结“果麦文化”对出版业界利用短视频平台进行出版品牌建设启示。提出梳理完善的用户特征体系进行市场精准投放,再进行出版账号建设和同主体多账号短视频矩阵搭建,通过丰富内容表现形式、提高内容质量及用户反馈利用率、重视私域流量转化等具体出版品牌的创新建设模式。本研究能够对出版机构利用短视频平台进行出版品牌及产品推广提供参考,促进出版行业在短视频运营上的转型升级。